自2009年升级为世锦赛-汇丰冠军赛后，汇丰七年前开始筹办并赞助的这项赛事彻底改变世界高尔夫格局——曾被欧美包揽的世界级赛事终于有了亚洲的一席之地。而这一扛鼎之作，也为品牌的体育赞助之路谱写了新的传奇。

    从2005年上海佘山的首次挥杆，到如今世界级高球选手竞相出席、观众如云的顶级赛事及社交盛事，世锦赛-汇丰冠军赛每年都有新看点，不断走向新高峰。它为中国带来的不仅是世界级比赛、球手及高尔夫最新发展趋势，更为高球运动在中国的扎根普及、整体欣赏水平的提高以及培养世界级中国球手创建了一流平台。

    作为赛事发起者及赞助商，汇丰功不可没。而汇丰对高尔夫运动的赞助及文化的推广并不止步于世锦赛-汇丰冠军赛。除了全球范围内的其他赛事及推广计划外，汇丰在亚洲还赞助“汇丰女子冠军赛”，支持“汇丰中国青少年高尔夫发展计划”，为高球运动在世界范围内的交流及发展倾注全力。

    放眼全球，汇丰打造了最成功的体育赞助项目之一；而在中国，汇丰鼎力支持的世锦赛-汇丰冠军赛以及“汇丰中国青少年高尔夫计划”促进了中国高尔夫运动的发展，并逐步将世界级高尔夫水平及国际高尔夫理念带入中国，也让亚洲及中国的球手登上国际舞台。

黑马莫里纳瑞最终冲破“四巨头”夺冠

    体育赞助，亦是一种全球化的进取精神

    品牌赞助，早已成为国际巨头的营销法宝。体育、艺术等丰富人类精神世界的项目更是各类企业趋之若骛的赞助领域，品牌通过多样化的形式建立与各自消费群体情感诉求的沟通桥梁，强化品牌形象和定位，在赞助中寻找市场和机遇。而事实证明，在品牌赞助的力量下，越来越多的文化、体育等项目得以更快地在全球范围内推广及发展。

    但是，能够把品牌的赞助项目在全球推广，并积极助力当地社会同世界的交流，需要的是长期有效的策略、积极进取的精神、人文关怀的诚意、及对赞助项目成长的真正热忱。汇丰长期以来致力于在全球范围推广高尔夫运动，致力于成为全球化体育赞助的翘楚，希望通过体育赞助彰现不断进取的体育精神。

    “汇丰的品牌口号是‘环球金融，地方智慧’，同时，我们不断践行这个口号。如果处理得当，赞助项目将是最好的体现之一。”汇丰集团全球赞助总监莫嘉乐（Giles Morgan）先生曾说过，“令我感到骄傲的是，我们所赞助的赛事，的确都体现了汇丰的经营方式。我们不仅仅是在赞助高尔夫比赛，更是在一个全新的市场创建一个全新的平台，而这也是汇丰经营业务的方式。感觉就像是活出了汇丰的品牌精神，我们对此充满了激情。”

青少年球手石玉婷挥杆打球 

    高尔夫运动提倡正直、公平、包容及自我规范，而这与公众对银行品质的期望不谋而合,也是汇丰一贯追求的品牌精神。正因如此，汇丰始终致力于在全球范围内包括中国，鼎力支持高尔夫事业，希望在更广泛的人群中普及这项运动。在这一信念的驱动下，汇丰的全球高尔夫版图诞生了。英国公开赛、阿布扎比汇丰锦标赛赛，汇丰LPGA巴西杯、新加坡女子冠军赛处处可以寻迹汇丰的踪影，而在汇丰诸多的赞助赛事中，世锦赛-汇丰冠军赛无疑是一颗闪耀的明珠。

    2005年首届汇丰冠军赛在上海佘山国际高尔夫俱乐部创办，世界最高等级的冠军奖金额，高坛的天皇巨星老虎伍兹领衔众星的参与，这一切都让汇丰冠军赛在诞生之初就备受世界高坛瞩目。在完美的亮相之后，随着每年参赛选手资格、赛事水平等各方面条件的提升，2009年，汇丰冠军赛升级成为“世界高尔夫锦标赛（WGC）”的一员，并以唯一一场在传统高尔夫赛事举办地之外进行的世锦赛赛事的身份，改变了世界高尔夫的版图，确立了亚洲在世界高尔夫舞台上的地位。

    尤其值得一提的是，去年的世锦赛-汇丰冠军赛开创了亚洲赛事影响世界排名第一的先河，当时世界排名前四的老虎伍兹、李•维斯特伍德、马丁•凯梅尔和菲尔•米克尔森同时参赛，并都想通过取得赛事的胜利而问鼎世界第一。事实上，自1997年官方世界高尔夫排名获得全球五大男子高尔夫巡回赛的认可之后，这是首次出现的四名参赛球手均有机会登上世界第一宝座的盛况，而在这之前，还没有任何一项亚洲赛事能够影响到世界排名第一宝座的归属。这意味着汇丰冠军赛的参赛阵容和赛事水平更多的突破，也代表了世界球坛新的历史记录。

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    除了通过赞助比赛聚集各路世界级高手过招，提高当地高球水平，汇丰还为当地培养高尔夫大师进取世界积极努力。比如，为了帮助中国高尔夫运动的发展，汇丰还在各个层面为高尔夫运动推广度身定制了许多支持项目，如与中高协合作的青少年高尔夫项目，赞助中国青少年国家队，举办汇丰中国青少年公开赛以及汇丰全国青少年高尔夫冠军赛等，石昱婷、欧阳正、刘钰……越来越多的小球手通过汇丰赞助的项目渐渐成长，并渐渐成为未来高坛的中流砥柱。而随着高尔夫运动被正式列为奥运会的比赛项目，世锦赛-汇丰冠军赛帮助中国高尔夫界提高水平的意义更进一步。因为不仅中国球手可以在这个舞台上有机会和国外顶尖大师们切磋，甚至连在汇丰中国青少年高尔夫冠军赛取得优异成绩的小球手，都有机会和高球大师们同场竞技。这都为中国高尔夫进取世界打下了坚实基础。

高尔夫教学 活动

    汇丰把体育赞助的真正内涵通过高尔夫运动彰显地淋漓尽致——赞助体育，亦是一种全球化的进取精神。

    赞助插翼，中国高球挥杆走向世界舞台

    中国处于经济发展高速期，在日趋全球化的今日，人们对于各类体育赛事的了解程度也越来越有国际化视野，这一切，离不开品牌全球赞助项目的功劳。而将一种文化或是一项运动进行普及和发展，需要长期的坚持和坚定的信念。当然，用何种方式使品牌赞助的效果达到最大化，也是决定品牌影响力的关键因素之一。

    莫嘉乐先生曾说：“对汇丰来说，要真正推动高尔夫运动的发展并且成为高尔夫赞助商中的佼佼者，我们所要做的将不仅仅是让一切变得简单方便，还要让每个人都尽可能的享受比赛。”

    中国高球的专业水平，高球运动的普及率以及观众的欣赏水平正在逐渐与世界接轨，这离不开整体环境的变化成长，但也与品牌赞助的全面呵护休戚相关。

    自2005年，汇丰让高尔夫与上海完美邂逅之后，我们不难发现，除了世界高手们愈加青睐这颗“亚洲高尔夫皇冠上的明珠”之外，世锦赛-汇丰冠军赛也为中国乃至亚洲高尔夫球手们提供了一个勇闯世界高坛的最佳平台。在汇丰冠军赛正式升级为世锦赛的同年年底，高尔夫项目正式成为奥运会的比赛项目之一，中国高尔夫运动进入真正的、全新的发展周期。张连伟、梁文冲、吴阿顺……越来越多的中国球手走上了这个世界顶级赛场，这对于中国球员乃至整个中国高球界来说都是一次进取式的飞跃。更让人欣喜的是，今年新一届中国高尔夫国家队成立，蓄势待发剑指2016巴西里约热内卢奥运会。这预示着中国高尔夫事业将达到一个新的高度。

    作为竭力在全球普及高尔夫的先驱者，汇丰意识到除了要为赛事和球手本身创造最优质的比赛条件之外，为自己的嘉宾和普通观众提供“一流”的观赛体验，使更多的人了解并喜爱高尔夫这项运动，并使大众高尔夫观念越发国际化，才能更好地推动高尔夫的普及。

    据介绍，汇丰的客户当中涌现出了越来越多的高尔夫球爱好者。每一年赛事期间，汇丰都会通过举办一系列的活动，包括欢迎酒会、配对赛等，为客户提供与世界顶级球员接触的机会，带给他们非常难得和值得纪念的经历。此外，汇丰发现越来越多的客户正将高尔夫变成一项可以与家人一同分享的休闲运动。因此，家庭高尔夫成为汇丰这些年客户活动的一个特色主题。汇丰希望通过在学校和社区组织高尔夫互动活动，为客户的家庭带来充满乐趣的运动体验。

    为了更好地推广高尔夫，汇丰冠军赛也为人们提供了与亲朋好友一起来放松身心，亲近自然，暂时摆脱都市喧嚣的良机。在过去几年中，在场边热切关注老虎或者其他人气选手战况的人群中，不难发现爸爸、妈妈和孩子全家齐观赛的场景。如果爸爸一心要追随老虎们走完全场，妈妈也可以带着孩子在另一方天地找到乐趣。在“汇丰观众活动区”，儿童乐园和儿童球车天地是专为孩子们打造的天堂，孩子们能享受到各式各样的高尔夫游戏。

    如今，汇丰冠军赛已经在上海连续举办了6年，在过去的每一年里，观众人数直线上升。2009年，随着赛事升级成为世锦赛系列赛事，以及老虎伍兹和米克尔森的同场对抗，亲临现场的观战人数超过3万。当然，在成长的不仅仅是赛事本身，随着汇丰冠军赛在中国的举办，中国的高尔夫人群也呈现几何级增长，中国的球迷也越来越专业。“中国的球迷一直很热情，不过现在他们比过去更懂球了。”对于中国球迷，老虎伍兹不由得刮目相看。

    欢呼声、照相机的咔咔声……曾几何时，老虎的球童会因为观众不合时宜的热情恼羞成怒，但是随着比赛连续6年的举办，关于中国球迷素质欠佳的声音在逐渐淡化，更多的手机被调成静音，只有在球手完成击球后才欢呼鼓掌，现在的汇丰冠军赛上看到的球迷与欧美赛场上看到的日趋一致。值得一提的是，相对于过去仅仅是跟风追逐伍兹不同，现在中国球迷专业了很多，球迷们也会进行自己的选择，或是新的世界第一、或是冉冉升起的新星，或是中国自己的选手梁文冲，而更多人则选择跟随领先组观看比赛，这毫无疑问是一种进步。每年汇丰赛都会吸引大量国内高球爱好者的兴趣，甚至许多球迷自发组团来到上海观球。

日本球手宫里蓝挥杆汇丰女子冠军赛